又一茶饮品牌门店全关三线茶饮玩家被“困”在夹缝里

  而无独有偶，南京从前的排队王“伏小桃”顶峰时期开店230家，现在关店仅剩18家；

  而当头部们争相比赛新一轮“排位赛”时，一批“三线”茶饮玩家却熬不住了，在静静退出战场。

  从品牌创建之初，谢谢茶就带有明星光环，主传统珍珠奶茶，第一家店就选在了北京黄金商圈三里屯邃古里。

  开业后不断有马东、奇葩说辩手等明星加持，收成了巨大的流量，而在流量的赋能下，不只在北京、上海、长沙等抢手城市开出多家门店，还推出了许多高价产品，像是限制款奶冻茶，卖出了68元的价格。

  但近两年，它不只渐渐退出咱们的视界，最近还被曝出封闭了全国一切线下门店。

  无独有偶，成立于2017年，从前大排长龙的南京茶饮品牌“伏小桃”，现在全国门店关到仅剩18家。

  “不知为啥，小眷村渐渐的变少，许多都封闭了”、“为什么深圳没有小眷村了”、“泉州店悉数关了”……

  还有职餐最近曾报导过的奶茶品牌“圆真真”，一个成立了五年的网红茶饮品牌，巅峰时在全国开出300多家门店，年流水挨近4000万。

  但是近两年，这家品牌的生意一泻千里，走向大规划关店，两年时刻亏本千万元。

  跟着圆真真奶茶连续封闭直营店，现在品牌仅剩20多家加盟店，散布在成都、重庆和绵阳等地。

  在品牌大规划关店后，其创始人谢瑶因而负债200万，为了还账还曾摆地摊卖奶茶。

  而它们仅仅这一队伍中的“缩影”，还有许多三线茶饮品牌在“渡劫”，一边关店止损，一边寻求其他出路。

  跟着职业洗牌挨近结尾，茶饮的马太效应之下，头部玩家不断扩张抢占商场份额。

  而被头部们甩开间隔的像是厝内小眷村、伏小桃、谢谢茶、圆真真奶茶等一批三四线茶饮玩家，则面临着严峻的生计应战，乃至一部分曾被看好的“黑马”也现已被筛选出局。

  喜茶、茶百道、沪上阿姨等一批头部茶饮品牌开端推出新品，激战“10元价格带”。

  但打贱价牌需求品牌实力支撑，要在确保质量的情况下完成贱价，对品牌供应链有极大的应战。

  本来只在一二线城市核心商圈见到的新茶饮头部们，在这两年，也开端抢蜜雪冰城的生意。

  由于关于茶饮头部品牌，一二线城市商场已触及到天花板，打破内卷的最好方法，便是寻找到新的更宽广的商场空间。

  大部分三线茶饮品牌往多了说才开出几百家店，而一、二线茶饮品牌早现已在奔着“万店”进发，到本年2月茶百道现已跑出8000多家店、到本年7月沪上阿姨门店数超8000家、到上一年年末古茗的门店数已打破9000家、到本年5月霸王茶姬门店超越4500家，规划小就从另一方面代表着没有点位优势和议价权。

  没有规划支撑，供应链也做不大，没有强壮的供应链做后台，在如此内卷的当下，更不要提怎么与其它品牌拼价格、拼规划。

  而假如品牌没有门店规划优势、供应链优势，天然也不会得到本钱的看好和助力，没有外部资金赋能去做大做强。

  商业国际历来都是严酷的，头部品牌争相向“万店”进军时，赛道上中小品牌日子越来越难熬。

  跟着茶饮马太效应的继续，头部品牌敞开竞速，占有了80%的商场、资源、资金。